受直营门店疯狂扩张拖累 日播时尚净利润遭“腰斩”

来自:热点网  |  2019年02月16日

中国网财经2月14日讯(记者 陈琼)直营门店的高速扩张将本土女装“Broadcast:播”母公司日播时尚拖入业绩泥潭。日播时尚日前披露年度业绩预告显示,公司预计2018年度归属于上市公司股东的净利润预计减少4150万元到5400万元,同比减少50%到65%。报告期归属于上市公司股东的净利润受非经常性损益影响金额1360万元左右,扣除非经常性损益事项后,归属于上市公司股东的净利润预计减少4500万元到5600万元,同比减少60%到75%。

日播时尚2017年年报显示,当年实现营业收入10.73亿元,归属于上市公司股东的净利润8363.57万元,同比增长10.59%。以此测算,日播时尚2018年净利润最高将达到3863万元,扣非净利润最高为1864万,同比降75%。

对于业绩大幅下滑,日播时尚称主要有四点原因。其一首先,因新开店铺上再培养期,销售费用同比增长22.5%。再者其次,因为公司加大服装及面料相关的研发投入,对公司品控中心及研发中心进行了功能改造并购置了新设备,以及增加员工培训及薪酬等支出。其次再次,公司于2018年向市场推出两个新品牌,前期投入较大,产出效益则需要一定时间。此外,加上受2018年宏观经济环境的影响,2018年服装景气度有所承压,公司销售终端市场的总体表现未达预期,同时库存增加,相应计提了公司的存货跌价准备。

疯狂的门店扩张及销售表现不及预期,是导致日播时尚业绩下滑的主要原因。资料显示,上海日播服饰成立于2002年,旗下拥有三大品牌,其中“broadcast:播”是公司业绩最主要的来源,在主营业务收入中占比超八成。2017年5月31日日播时尚在上交所挂牌,之后开启了疯狂的开店模式。2018年公司新开直营店铺合计117家,这个数字是2016年新开直营门店数量的六倍,2016年公司净增加直营门店18家。

香颂资本执行董事沈萌指出,日播时尚虽然是女装品牌运营商,但是其品牌的层级与国际顶级品牌相差较大,一方面国际顶级品牌在女性市场的地位根深蒂固,新晋品牌如果没有新锐设计师的不断营销往往都是昙花一现,另一方面消费群体在去年开始收缩消费,对于日播时尚这一层级的品牌影响很大。“虽然很多品牌都开设直营店,但不是每一个都成功,开设直营店并非贪大求多、也不仅仅是减少中间经销环节,更重要的是可以直接掌握消费者的数据,并根据消费者需求的数据变化,及时调整营销策略。但大多数企业开设直营店都是停留在跑马圈地的浅层次,所以开的店再多也没法转化成有效的营收。”

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